Если перевести «Гужва» дословно, то получится толпа или даже давка. Летним вечером на улицах Белграда, в его популярных кафе и ресторанах, можно увидеть такую давку, а еще: улыбки, смех, дружеские объятия, сытные порции вкусной еды, вино и ракию рекой. Вот и получается, что Гужва — это довольная, веселая и даже весело поющая толпа.
Идея бренда Гужва — это уголок Белграда в Петербурге, не парадного Белграда с открытки, а улиц, расписанных стритарт художниками. Люди, для которых эти улицы родные, знают, что среди этого стрит-арта есть свои герои, свои истории, много скрытого смысла. Также есть и атмосфера свободного искусства. Это дух переосмысления старых пространств во что-то новое, живое, с новым смыслом.